Reklam ajansının sahip olduğu en değerli şey “bünyesinde barındırdığı iyi fikirlerdir”. Nek: bütçe açısından hayal ürünü olmaktan uzak, her an gerçekleşebilir proje ve fikirleri ile ödül ve övgüye değil satışa oynar. TÜKETİCİLER YALNIZCA İHTİYAÇ DUYDUKLARI ŞEYLERİ SATIN ALIRLAR. Tercihleri ise pek çok etkene bağlı olarak farklılık gösterebilir.Fiyat, kalite, ödeme kolaylığı, tasarım, marka imajı, sosyal statü, alışkanlıklar vb. Güzellik göreceli bir kavramdır.